Come ottimizzare la scheda prodotto sul tuo e-commerce

Come ottimizzare la scheda prodotto sul tuo e-commerce

Come ottimizzare la scheda prodotto sul tuo e-commerce
Tempo stimato di lettura: 5 minuti
La scheda prodotto è fondamentale per una vendita online efficace, questo perché contiene tutte le informazioni necessarie affinché il cliente possa valutare l’acquisto del prodotto in questione.

Cos’è la scheda prodotto e perché ottimizzarla?

 

Possiamo definire la scheda prodotto come una sorta di carta d’identità di ogni prodotto che contiene tutti i dati e le informazioni necessarie che deve conoscere il consumatore prima di procedere all’acquisto. Più la scheda prodotto è chiara e completa e più sono alte le probabilità che un acquirente, arrivato sul tuo prodotto, lo acquisti senza troppi dubbi. Questo è il motivo per il quale l’ottimizzazione di quest’ultima deve essere fatta per soddisfare le esigenze specifiche del tuo target.

Ecco 3 validi motivi per cui è necessario e fondamentale non trascurare la scheda prodotto:

  1. Non riuscirai ad indicizzare e posizionare i tuoi prodotti con tutte le ricerche dei prodotti specifiche e le ricerche correlate che effettuano i tuoi potenziali clienti sui motori di ricerca
  2. Penalizzerai il tuo sito andando a diminuire il punteggio di autorevolezza che i motori di ricerca attribuiscono al tuo dominio a causa delle migliaia di pagine prodotto inutili
  3. Stai buttando via tempo e sprecando lavoro che potresti dedicare alla gestione del tuo business

Quali sono i vantaggi di una scheda prodotto efficace?

 

Se prima abbiamo parlato degli svantaggi del trascurare la scheda prodotto, adesso i vantaggi potrebbero convincerti ad ottimizzarla giorno per giorno. L’unica cosa di cui ci preoccupiamo quando vendiamo su e-commerce o su marketplace come Amazon, eBay o Manomano è guadagnare vendendo tanti prodotti ed emergere sempre prima rispetto ai nostri competitor. Esistono vari metodi per farlo, uno di questi è proprio l’ottimizzazione della scheda prodotto.

Ecco 3 validi motivi per ottimizzare la tua scheda prodotto:

  1. Espansione della Long Tail (Coda lunga) = aumento della probabilità di intercettare più utenti che fanno ricerche dei nostri prodotti online = maggior copertura in SERP = posizionarsi tra i primi risultati di ricerca su Google
  2. Aumenta della visibilità del Brand
  3. Aumento delle Conversioni

Crea l’identikit dei tuoi Prodotti

 

Creare l’identikit dei tuoi prodotti affinché questi siano chiari ed efficaci è fondamentale per individuare le keyword importanti tramite le quali i tuoi potenziali clienti ricercano i prodotti sul web.

Ecco degli esempi di attributi e valori da tenere in considerazione:

  • Categoria / sottocategoria di appartenenza
  • Nome ufficiale prodotto
  • Marca di appartenenza (ove possibile)
  • Caratteristiche estetiche (colore, forma …)
  • Caratteristiche tecniche (dimensioni, peso …)
  • Codici di identificazione (SKU, MPN, EAN, SN, Product ID …)
  • Variabili del nome del prodotto
  • Quali problematiche risolve
  • Quali sono i suoi utilizzi

Attività pratiche per l’ottimizzazione della scheda prodotto

Crea dei titoli che siano simili alle ricerche degli utenti

 

Dopo aver creato l’identikit dei tuoi prodotti avrai le informazioni necessarie per capire quale potrebbe essere il titolo migliore per ogni singolo prodotto. L’obiettivo è infatti quello di far combaciare il titolo del tuo prodotto, con la ricerca effettuata del tuo potenziale acquirente.

Da un punto di vista tecnico di scrittura, si riporta il nome del prodotto stesso e una e/o due delle principali caratteristiche che identificano il prodotto (modello, colore, potenza, dimensioni ecc.). Con le keyword dei tuoi potenziali clienti sottomano e l’analisi dei concorrenti organici diventa più facile ed intuitivo capire quale può essere la migliore combinazione per creare il titolo perfetto.

Ecco un esempio:

  1. Se la maggior parte delle ricerca dei tuoi potenziali acquirenti su Google sono “Tagliaerba a batteria
  2. il tuo titolo dovrà essere ad esempio  “Ricerca del tuo cliente + Marca e/o Modello
  3. quindi “Tagliaerba a batteria Einhell GE-CM130

In questo modo si risolve la problematica di dare il titolo allo stesso prodotto disponibile in più varianti. E’importante assicurarsi che ogni scheda prodotto abbia un titolo differente l’una dall’altra.

Pensa alla descrizione breve e a quella dettagliata della tua scheda prodotto

 

Una descrizione prodotto chiara ed efficace può influire molto sulle tue conversioni. Immagina di dover vendere un prodotto senza descrizioni, costringendo l’utente ad informarsi altrove al contrario di fornire una descrizione dettagliata che permetta all’utente di decidere subito se acquistare o meno. Un prodotto descritto a pennello aiuta infatti l’utente ad immaginarlo già in azione e a velocizzare il processo di decisione nell’acquisto.

Torniamo alla parte pratica:

  1. Descrizione breve: descrizione che si trova subito dopo il titolo del prodotto.

Qui vanno inserite le informazioni più importanti sul prodotto. La descrizione breve può essere anche un breve elenco puntato che riepiloga le caratteristiche principali della scheda prodotto. Questa area di testo va sfruttata per ottimizzare il significato utile ad espandere la lunga coda dei posizionamenti della pagina del prodotto.

Ad esempio, se stai vendendo un tagliaerba elettrico, puoi creare un breve testo che includa dei termini/keyword collegati al settore ferramenta/giardinaggio, a titolo di esempio:

  • Marca del tagliaerba
  • Tipologia di batteria
  • Metri quadri raccomandati
  • Composizione
  • Regolazioni

Conoscere la nicchia di mercato è in questi casi fondamentale per vendere e per capire qual è il miglior testo da utilizzare in queste aree.

Immagini giuste per la tipologia di prodotto

Le immagini sono una componente essenziale che gli utenti tengono in considerazione quando acquistano online. L’immagine prodotto è infatti un forte fattore in grado di influenzare la scelta del potenziale acquirente.

Se vendiamo prodotti di qualità dobbiamo presentarli con immagini di qualità. Altre caratteristiche fondamentali dell’aspetto visivo dei nostri prodotti sono:

  • Foto in alta qualità con sfondo neutro
  • Diverse viste dello stesso prodotto (laterale, dall’altro, 3/4 ecc.)
  • Foto per ogni colore o per ogni variazione/variabile del prodotto

Conclusione

 

Tutte le attività pratiche trattate in precedenza, come la scrittura del titolo, la descrizione e le immagini del prodotto, sono fondamentali per aumentare l’efficacia della nostra scheda prodotto. Cosa fare però quando vendiamo su più marketplace e non riusciamo a gestire tutto il flusso di lavoro?

Se vendi su più marketplace potresti cercare una soluzione che ti consenta di gestire i tuoi canali di vendita in una sola interfaccia. Poleepo è la piattaforma in cloud che gestisce e ottimizza le tue vendite multicanale in maniera facile, facendoti risparmiare tempo e denaro.

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